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来源：IPO日报
中国“数字出版第一股”中文在线正式递表港交所 ，寻求搭建“A+H ”双平台 。公司正全力押注短剧出海 ，FlareFlow平台增长迅猛 ，但就数据来看 ，背后推广投入巨大，盈利前景仍需验证 。
近期 ，中国数字出版领域的“老兵 ”中文在线集团股份有限公司（下称“中文在线 ”）正式向香港联合交易所递交主板上市申请 ，花旗担任独家保荐人 。
若成功上市 ，这家早在2015年便登陆深交所创业板的“数字出版第一股” ，将完成“A+H ”双资本平台的搭建。
张力制图
股东高管纷纷减持
根据公开信息 ，中文在线（300364.SZ）于2015年1月21日在深圳证券交易所创业板正式挂牌上市 ，发行价为6.81元 。其传统根基是网络文学及相关业务 ，公司拥有超过560万种数字内容资源 ，签约作者超450万名 ，旗下运营着17K小说网 、四月天小说网等原创平台 。
按2024年收入计算 ，公司在中国网络文学版权驱动型内容平台中排名第三 ，市场份额为1.6% 。2025年前三季度 ，该业务贡献收入4.80亿元 ，占总收入的47.5% 。
但就在公司冲刺港股的关键时刻 ，股东及高管的减持动作格外引人关注 。
2025年11月 ，公司重要股东——腾讯旗下的深圳利通和阅文集团旗下的上海阅文作为一致行动人，合计减持约1450万股 ，套现约4亿元 ，持股比例从8.98%降至6.991% 。
紧接着 ，2026年2月3日 ，即递表港交所前不久 ，公司四名董事及高管集体发布减持预披露公告 ，计划减持各自所持股份的25% 。
根据招股书 ，此次赴港IPO募资将主要用于五个方向 ，分别为开发和改进AI技术、建构海外短剧生态系统 、巩固内容生态系统 、偿还部分借款 ，以及补充营运资金 。
中邮证券认为 ，若融资顺利 ，将为公司提供增量资本以拓展海外市场 ，同时提升其国际品牌认知度 。
押注短剧出海
当前 ，中文在线的业务版图呈现出“双主业 ”格局 ，短剧及IP衍生业务已成为公司业绩的重要增长极 。
作为国内最早涉足短剧的厂商之一 ，中文在线自2022年起加速布局海外市场 。2025年前三季度，该业务收入同比激增62.9% ，达到4.74亿元 ，占总收入比重攀升至46.9% ，几乎与网络文学业务平分秋色 。
背后的增长动力主要来自海外短剧的快速扩张 、与国内平台（如红果）的合作分成 ，以及“罗小黑”IP衍生品收入的增加 。
资料显示 ，中文在线的FlareFlow平台按上线后首七个月的月活跃用户计 ，在海外短剧平台中排名第二 。同时 ，公司海外收入占比从2023年的9%快速提升至2025年前三季度的40% 。
就数据来看 ，为抢占市场 ，公司进行了战略性“烧钱 ”。
2025年前三季度 ，公司销售及营销费用高达6.60亿元 ，同比增长93.65% ，占营收比重达65% 。这导致公司2025年前三季度净亏损5.17亿元 ，并预计全年净亏损5.8亿至7亿元 。
截至2025年9月末 ，公司现金及等价物仅2.94亿元 ，低于短期债务，经营活动产生的净现金流为-1.73亿元 ，面临较大的资金压力 。此次能否顺利赴港融资 ，对公司来说很重要 。
根据美国著名咨询公司弗若斯特沙利文的预测 ，全球短剧市场规模将从2024年的604亿元增长至2029年的2712亿元 ，其中海外市场复合年增长率预计高达53.9% 。
相关企业正跑步入场 。DataEye数据显示 ，2025年1月在投短剧APP已达244款 ，TikTok 、昆仑万维（维权）等巨头也已入局 。有相关行业人士指出 ，中文在线作为国内模式的“搬运工 ” ，先发优势正被追赶 ，边际利润下滑 。
而未来在竞争日益激烈的背景下 ，中文在线如何将流量优势转化为可持续的盈利模式 ，或是公司下一步面临的最大挑战 。
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